Рекламный бюджет

Определите величину бюджета на проведение рекламных мероприятий за последние три года. Также следует выяснить, сколько компания собирается потратить на рекламу в текущем году и каков ее предварительный бюджет на ближайшие пять лет. Кроме будущих затрат, следует выяснить, на что расходовались средства в прошлом и на проведение каких мероприятий они будут выделены в будущем.

Одна компания запросила 10 миллионов долларов. На вопрос, как компания собирается истратить эти средства, ответили, что деньги будут потрачены «на рекламу». На дальнейшие расспросы о том, как именно компания собирается распорядиться этой суммой, ее представитель сказал, что средства будут потрачены на телевизионную рекламу.

Нет необходимости говорить, что подобный подход к проведению рекламной кампании является, мягко говоря, необдуманным, поскольку телевидение отнюдь не является лучшим рекламным носителем для всех типов продукции, особенно если речь идет об изделиях промышленной группы товаров. Следует понять предлагаемую компанией рекламную программу в деталях, чтобы иметь возможность определить, является ли такое расходование средств разумным.